البعض قد لا يعير موضوع تكرار ظهور الاعلانات لنفس العينة المستهدفة في الحملة الواحده اي اهتمام بل بالعكس قد يعتبرة انجاز لان اعلانه يظهر بشكل متكرر ولكن الحقيقة ان هذه الاسلوب يعتبر عند الكثير من الجمهور المستهدف (( ازعاااااج )) وايضا خسارة في السمعة 
وليس هذا فحسب بل ان التكرار قد يؤثر على التالي
– يقلل من عدد الزيارات ( النقر مقابل الظهور )
– يزيد تكلفة النقرة
الشكل التالي يوضح اتفاع تكلفة النقرة كلما ارتفع عدد مرات ظهور الاعلان
وبالمقابل انخفاض عدد الزيارات مقابل عدد مرات الظهور CTR
وعليه فقد اوجدت فيسبوك حل لهذه المشكلة عن طريق اضافة خاصية ال Frequency Cap الى بعض خيارات الحملات المختلفة لديها اضافة الى ذلك فقد طورت منظومة اعلانية كاملة لمن يرغب في التحكم اكثر في كل العناصر الخاصة بحملات الظهور والوصول reach
يمكن تعريف اعلانات ال الوصول reach
بانها الاعلانات التى تساعد المعلن للوصول الى اكبر عينة ممكنة بحسب الميزانية المرصودة
س : ولكن قد تتسال لماذا استعين بمثل هذا النوع من الحملات وانا استطيع ان اعتمد على حملات Brand awareness و اصل الى العينة المستهدفة ؟؟
ج : نعم تستطيع الوصول للعينية المستهدفة عن طريق Brand awareness ولكن من خلال هذا الخيار في اعلانات فيسبوك فانك تستطيع
1- متابعة عدد مرات الظهور وربطها باجمالي الوصول Reach وذلك بحسب الايام وال عدد مرات التكرار Cap
2- متابعة متوسط التكرار Average Frequency الفعلي للحملة وذلك مقارنة بعدد التكرار المقترح Frequency Cap
3- معرفة نسبة الجمهور المستهدف وذلك بحسب الميزانية و عدد مرات التكرار المقترحة بالاضافة الى عدد الايام
التكرار = عدد مرات الظهور / اجمالي الوصول
دعونا نفصل هذا النوع من الحملات بشكل اكثر وندخل في تفاصيله بالصور
في هذا النوع من الحملات فان خاصية Reach and frequency ليست متاحة في كثير من الحسابات وهي تظهر بهذا الشكل في ال power editor.
حملة reach and frequenc
– وعند اختيار هذا النوع من الحملات يجب ان تعلم انه لا يمكن انشاء الاعلان النهائي الا عند الانتهاء من Ad set وذلك لان هذا النوع من الحملات يحتوى على خصائص محددة غير موجودة في بقية الحملات
انشاء الاعلانات ads يعتمد على الانتهاء من اعدادت ال ad set
الوصول بحسب عدد المرات reach and frequency هي احد الخيارات المطروحة للاعلان في فيسبوك ولكن ليست هدف ويمكن ان تلاحظ ذلك عند اختيار reach and frequency سوف تجد انه هذا الخيار موجود مع سبعة حملات اعلانية لكن جميع هذه الخيارات يمكن التحكم بها تظهر مع حملة Reach فقط
الحملات المتاحة مع reach and frequency
اما بالنسبة للتحكم بعدد مرات التكرار فيتم عن طريق الخيارات التى قدمتها فيسبوك للمعلنين وكما هو واضح في الصورة يمكن عمل حد cap لعدد مرات الظهور ولكن من ال frequency cap
عناصر التحكم الخاصة باعلانات ال reach and frequency
– اضافة الى ذلك لايمكن استهداف اكثر من دولة ، حيث يتوقف نظام حساب عدد مرات الظهور وحجم الميزانية حال اضافة دولة اخرى ويقوم النظام باصدار هذه الرسالة
لا يمكن استهداف اكثر من دولة
– فيسبوك يعتبر ان المبلغ المدفوع لهذا النوع من الحملات هو عبارة عن حجز لكمية معينة من عدد مرات الظهور وعليه لا يمكن التراجع او تغيير المبلغ بعد ان يتم اعتماد الاعلان من فيسبوك
– يقوم النظام باقتراح مبلغ الميزانية بحسب الدولة والعينة المستهدفة
– عدد مرات التكرار يؤثر على الميزانية العامة فكلما زاد cap زادت الميزانية الموضوعة للوصول .
– في اعلانات reach and frequency يمكن تحديد وقت معين للظهور بحسب ساعات اليوم
يمكن التحكم بوقت الظهور
– يقوم النظام باعطائك نظرة عامة عن السيناريو المحتمل لعملية توزيع الظهور وذلك بحسب الحد الذى تم وضعة لمرات الظهور للشخص الواحد
نسب عدد مرات الظهور
10- يقوم النظام باعطائك نظرة عامة عن السيناريو المحتمل لعملية توزيع الظهور وذلك بحسب موضع الظهور مثل الموبايل وكذلك المنصة مثل فيسبوك وانستقرام وعلى الفيديو
تظهر اعلانات ال reach and frequency
– في جميع الاجهزة والانظمة
– تظهر الاعلانات في انستقرام وفيسبوك
– لا تظهر الاعلانات في العمود الايمن لموقع فيسبوك على الويب
– لا تظهر في شبكة الجماهير المشابهة
مواضع ظهور الاعلانات
بالنسبة للاعلانات الالكترونية فيمكن استخدام اعلانات
ـ الروابط
ـ الصور
ـ الفيديو
ـ Carosuel
_ Canvas
لا يعتمد الكثير من المعلنين على هذه النوعية من الاعلانات ويتم التركز بشكل كبير على الاعلانات التى تضمن زيارة للموقع او تفاعل او مشاهدة الفيديو او التحويل في حالة المبيعات ، انصحك كمعلن ان تقوم باختيار الحملات الاعلانية بناء على
– نوع المنتج
– نوع الجمهور المستهدف
– الى اى مرحلة تسويقية وصل المنتج هل هو في البداية ويحتاج الكثير من التعريف
– او في نهاية مراحل التسويق والمبيعات ويحتاج فقط الى اعادة استهداف الفئة المهتمة
فكر وخطط قبل اي حملة اعلانية واستخدم الاداة المناسبة وبعدها سوف تظفر بالنجاح في حملاتك التسويقية
The post تعرف على اعلانات ال REACH AND FREQUENCY لتعزيز حملاتك التسويقة على فيسبوك appeared first on ارباح أون لاين.
0 التعليقات:
إرسال تعليق